四部門發(fā)文推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，分析：將打造更多消費新空間

6月9日，商務部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》（以下簡稱《通知》）。

《通知》提出，要扎實推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。支持家電生產企業(yè)針對農村市場特點和消費需求，加快研發(fā)推廣性價比高、操作簡便、質量優(yōu)良的熱水器、油煙機、微波爐等綠色智能家電產品。強化家電營銷網絡建設，引導家電生產、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺下沉渠道，在縣鄉(xiāng)兩級設立直營店、體驗店、服務網點、回收站點、前置倉，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，進一步挖掘農村市場消費潛力。

商務部研究院學位委員會委員、研究員白明在接受財聯社記者采訪時表示，農村消費市場潛力非常之大，但必須要有購買力支撐農村消費市場，因此應該從滿足農村市場相匹配的需求和增加農民購買力這兩個方面發(fā)力，讓農民既愿意買，又買得起。

廣州正念健康產業(yè)有限公司董事長何權津在接受財聯社記者采訪時也表示，農村消費市場的潛力非常大，隨著農村經濟的發(fā)展和農民收入的提高，農村消費市場的規(guī)模不斷擴大。智能家電下鄉(xiāng)后，將會迎來更多的機遇，如增加銷售渠道、提高品牌知名度、拓展產品線等。

多地推進綠色智能家電下鄉(xiāng)

根據中電聯此前發(fā)布《2023 年度全國電力供需形勢分析預測報告》。預計2023年全國全社會用電量9.15 萬億千瓦時，比2022 年增長6%左右。記者了解到，高達30％的居民碳排放來自家用電器，毋庸置疑，家用電器行業(yè)的綠色消費對實現碳達峰、碳中和目標具有重要作用。

國家相關部門也出臺了一系列推進綠色智能家電下鄉(xiāng)的政策。早在2021年底，國家發(fā)改委和工業(yè)和信息化部聯合發(fā)布通知，鼓勵有條件的地方在家電等領域推出新一輪以舊換新行動，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動；2022年，工業(yè)和信息化部、農業(yè)農村部、商務部、國家能源局四部門聯合發(fā)布《關于開展2022新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》；2023年2月，《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，意見指出要鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

白明表示，綠色智能家電帶著低碳、綠色、智能等優(yōu)勢走入農村消費市場，成為農民新的關注點，過去農民普遍關注家電的性價比、功能，如今四部門發(fā)布的

《通知》也是從政策角度更好地讓綠色智能家電更接地氣、更好地走入農村消費市場。

財聯社注意到，在地方層面。目前山西、山東等地已出臺家電補貼政策。例如，5月11日，山西印發(fā)《“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃》。提出，促進綠色智能家電消費、家電“以舊換新”和家電下鄉(xiāng)。山東舉辦綠色智能家電下鄉(xiāng)活動，將通過10%以上的專屬惠民補貼、惠農補貼以及優(yōu)質的產品，讓消費者以實惠的價格買到優(yōu)質的產品。

白明表示，隨著智能家電下鄉(xiāng)，提供新的消費產品，將樹立新的消費理念，擴大消費空間。

“智能家電下鄉(xiāng)將打造更多的消費新空間”

隨著“綠色消費”概念的普及，人們對綠色低碳生活的需求也逐漸提高，這也助推了電器行業(yè)的綠色低碳轉型。財聯社注意到，海爾、海信視像、長虹等多家家電企業(yè)也表示將紛紛響應，并落地相應配套政策。

記者了解到，目前的海爾專賣店實現了數字化升級，有了自己的回收工廠，推動行業(yè)的智能、綠色家電換新進程；海信視像通過對數字化電源控制等技術的研發(fā)應用，每臺海信電視機能耗降低可超30%；長虹旗下長虹格潤在全國范圍內已建成上千個回收網點，年回收廢舊電器電子產品超過200萬臺。

東莞證券指出，全球經濟復蘇，地產逐步回暖，家電消費需求將逐步釋放，預計2023年家電市場相對樂觀。國泰君安認為，家電行業(yè)基本面的復蘇預期將隨著持續(xù)的宏觀政策出臺有所提升，家電板塊有望修復，建議關注綠色家電相關機會。

海華永泰律師事務所高級合伙人孫宇昊律師對財聯社表示，智能家電下鄉(xiāng)，不僅僅著實提升鄉(xiāng)村生活幸福指數，也會給綠色智能家電行業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)。智能家電下鄉(xiāng)將進一步拓展消費市場空間，在為消費者帶來更多選擇和便利性的同時，也推動產業(yè)升級換代，提高產品性能和質量，促進整個家電產業(yè)的發(fā)展，推動技術創(chuàng)新和生產效率提高。不過，智能家電企業(yè)更應當融合多種技術和服務，促進智能家電的融合創(chuàng)新，提高產品附加值和競爭力，提升產品的節(jié)能和綠色環(huán)保優(yōu)勢，減少資源消耗和環(huán)境污染，實現可持續(xù)發(fā)展。

那么該如何釋放鄉(xiāng)村消費潛力，讓綠色智能家電更“接地氣”，更好走入農村消費市場呢？

孫宇昊認為，就綠色智能家電更好走入農村消費市場，離不開前期充分調研農村消費市場的需求，包括農村家庭對于廚房用品、清潔用品等的需求。此外，農村消費市場的消費者通常對價格比較敏感，智能家電企業(yè)應當根據消費者的需求來定位價格，以保證在市場上能夠更具競爭力。最后，農村消費市場的宣傳推廣可以優(yōu)先考慮線下銷售、免費試用廣告等方式來宣傳和推廣。

廣州正念健康產業(yè)有限公司董事長何權津對財聯社表示，為了讓綠色智能家電更“接地氣”，更好走入農村消費市場，有幾點建議。一是加強宣傳，提高農民對綠色智能家電的認知度和信任度；二是加強售后服務，提高產品質量和用戶體驗；三是推出符合農村消費需求的產品，如農村特色款式、功能等。

何權津進一步表示，隨著智能家電下鄉(xiāng)，將會打造更多的消費新空間，如智能家居、智能農業(yè)、智能健康等。這些新空間將會帶動更多的消費需求和創(chuàng)新，促進智能家電產業(yè)的發(fā)展。同時，智能家電下鄉(xiāng)也將會帶動農村經濟的發(fā)展，提高農民生活品質和幸福感。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。