從場景體驗到市場布局 國美渠道干衣機銷量同比增長108.94%

近日，受冷空氣影響，我國西北、華北到東北一帶地區(qū)出現(xiàn)了大范圍降溫，北方多地“一雪成冬”，南方氣溫也出現(xiàn)“斷崖”式下跌?！皻鉁叵陆?雨雪”給洗衣干衣帶來不便，所以如果您出門不慎淋雨，或者洗后的衣服不易晾干，不妨到您居住城市有干衣體驗區(qū)的國美、大中門店，感受一次別樣的干衣體驗。

截止目前，國美已在全國已建成烘干體驗區(qū)近600個，國美渠道干衣機銷量同比增長108.94%，干衣體驗區(qū)是國美推進新場景改造、為消費者打造購物體驗時的重要體現(xiàn)。以北京國美西壩河門店為例，干衣機專區(qū)不僅有西門子、博世、海爾等多個品牌的洗衣機和干衣機，可以將洗衣、干衣、衣物護理等洗護過程完整呈現(xiàn)在面前，讓消費者更加直觀地感受洗衣、干衣產(chǎn)品。

曾在門店體驗過干衣功能的天津消費者小沈表示，進入秋天空氣質量越來越糟，即便不是雨天，晾曬后的衣服也有些味道，“十一”假期逛國美門店現(xiàn)場體驗了一次衣物烘干，沒想到不僅烘干效果好，還有消毒、除菌功能，摸起來也特別柔軟，趁著促銷買了一臺回家，老人孩子都特別喜歡。

在當今時代，人們對于家居生活有了更高的要求，外觀、大小、噪音、節(jié)電節(jié)水成為更加重要的關注點，自動化、智能化、定制化的洗衣機與干衣機成為市場新寵兒，消費者的洗衣生活面臨一場全新的革命。

有數(shù)據(jù)顯示，目前歐美干衣機市場份額達到70%-90%，而國內目前干衣機市場仍屬小眾，還沒有被大眾認知，但短時間內已從市場份額1%、普及率1%增長至3%和4%，呈現(xiàn)快速增長的趨勢，具有很大的發(fā)展空間。

干衣功能及分類洗衣功能將成為未來家庭洗衣的新趨勢。瞄準這一市場機遇，國美以新場景改造為抓手，在門店積極開展干衣機等優(yōu)質家電的體驗設置及布局。

特別是隨著消費的不斷升級，消費者更加看重家庭的舒適體驗，因而擁有優(yōu)質性能的干衣機等消費升級類家電受到消費者越來越多的關注。國美將博世、西門子等優(yōu)質品牌家電融入實際生活，實現(xiàn)消費的升級，并通過門店的場景化體驗，更好把消費升級類的產(chǎn)品推薦給消費者。

目前據(jù)國美統(tǒng)計，干衣機品牌方面，合資品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，銷量占比72.65%，銷量同比提升115.45%。其中，西門子、博世合計銷量占比67.43%，銷量同比提升163.35%。在干衣機規(guī)格段方面，目前以8kg及9kg為主，分別占比19.62%、61.36%，滿足更多消費者的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。