十一黃金周冰洗市場(chǎng)再升溫 京東高端、細(xì)分產(chǎn)品更受寵

隨著家電電商的迅猛發(fā)展，“金九銀十”促銷(xiāo)季主戰(zhàn)場(chǎng)也逐漸從線(xiàn)下往線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。在剛剛過(guò)去的十一黃金周中，冰洗品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，再次迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，為傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季更添一把火。而以京東家電為首的線(xiàn)上電商渠道，不僅以強(qiáng)勁的銷(xiāo)量增速拉動(dòng)整體市場(chǎng)，更以敏銳的視角觀察到消費(fèi)需求的新趨勢(shì)，成為推動(dòng)行業(yè)前行的重要引擎。

冰洗品類(lèi)增幅喜人西北、東北地區(qū)表現(xiàn)搶眼

據(jù)京東銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間京東冰洗品類(lèi)整體增幅態(tài)勢(shì)喜人，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌依然表現(xiàn)搶眼。冰箱銷(xiāo)售排名前十的品牌分別是海爾、西門(mén)子、美的、容聲、美菱、TCL、海信、三星、康佳和奧馬；洗衣機(jī)銷(xiāo)售排名前十的品牌分別是海爾、小天鵝、西門(mén)子、美的、TCL、松下、三洋、博世、海信和LG。其中洗衣機(jī)品牌中，海信由去年的17名上升到今年的第9名，排名上升顯著。

用戶(hù)的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出了新趨勢(shì)，變頻節(jié)能冰洗產(chǎn)品已經(jīng)占到整體冰洗銷(xiāo)售市場(chǎng)60%以上，同比增速130%以上。人們對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度越來(lái)越高，而京東大數(shù)據(jù)顯示的新消費(fèi)趨勢(shì)也促使各品牌廠(chǎng)商發(fā)力變頻節(jié)能產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

在區(qū)域方面，西北、東北地區(qū)本次國(guó)慶檔表現(xiàn)搶眼，大容量對(duì)開(kāi)、多門(mén)、十字對(duì)開(kāi)冰箱銷(xiāo)售同比達(dá)300%以上，大容量滾筒洗衣機(jī)增幅達(dá)其它地區(qū)4倍以上。尤其是海爾、西門(mén)子等大品牌，依托京東幫及“京東家電專(zhuān)賣(mài)店”渠道下沉優(yōu)勢(shì)，在各級(jí)區(qū)域均銷(xiāo)售迅猛。

消費(fèi)升級(jí)成主要趨勢(shì)高端、細(xì)分產(chǎn)品更受歡迎

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，我國(guó)家電已經(jīng)由普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，高端化、智能化、個(gè)性化產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)京東國(guó)慶期間銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)顯示，京東大容量冰箱受到絕對(duì)的青睞，450升以上冰箱同比增速是整體平均增速的2倍以上，其中十字對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱增長(zhǎng)顯著，西門(mén)子610升對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱穩(wěn)居第一，占到對(duì)開(kāi)冰箱整體16%的占比。容聲、美的、晶弘三個(gè)品牌的十字對(duì)開(kāi)產(chǎn)品位居該類(lèi)型前三名，占比50%，帶動(dòng)十字對(duì)開(kāi)冰箱高速增長(zhǎng)，為冰箱整體增速的7倍之多。

在洗衣機(jī)品類(lèi)中，銷(xiāo)售前三的產(chǎn)品均是8公斤的滾筒洗衣機(jī)，且集中在洗烘一體、變頻、智能微聯(lián)產(chǎn)品上，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求變高，洗滌效果、節(jié)水和操作便利性成為重點(diǎn)考慮因素。此外，以海爾、小天鵝等品牌為主導(dǎo)的9公斤及以上的大公斤洗衣機(jī)銷(xiāo)量更是看漲，占比接近20%，同比增長(zhǎng)300%以上。

與此同時(shí)，細(xì)分品類(lèi)也越來(lái)越被消費(fèi)者關(guān)注和選擇，分類(lèi)洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)、迷你機(jī)等細(xì)分品類(lèi)嶄露頭角，細(xì)分市場(chǎng)被全面激活。京東干衣機(jī)TOP5產(chǎn)品均是博世、西門(mén)子等外資品牌，在這些中高端品牌的帶動(dòng)下，單獨(dú)的干衣機(jī)類(lèi)目是整體洗衣機(jī)類(lèi)目增速的5倍，且趨勢(shì)越來(lái)越好。母嬰洗衣機(jī)也備受有孩子家庭的青睞，產(chǎn)品數(shù)量同比去年增加了2倍多，同比增速為其他類(lèi)型洗衣機(jī)的5倍，且平均單價(jià)也是普通洗衣機(jī)的2倍多，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的品質(zhì)功能要求更高。干衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)已經(jīng)成為家里的第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī)，滿(mǎn)足不同家庭成員的需求，而京東也已經(jīng)成為引領(lǐng)新品類(lèi)推廣的主入口，將成為家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主動(dòng)力，在未來(lái)行業(yè)發(fā)展中承擔(dān)越來(lái)越重要的地位。

作為中國(guó)最大的家電零售商，京東家電擁有最豐富的產(chǎn)品品類(lèi)和龐大的消費(fèi)群體，將極大的滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的網(wǎng)購(gòu)需求。近年來(lái)，隨著渠道下沉戰(zhàn)略的不斷深入，京東不斷發(fā)力布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)了超過(guò)1700家“京東幫服務(wù)店”和近4000家“京東家電專(zhuān)賣(mài)店”，覆蓋了2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，45萬(wàn)個(gè)行政村，同時(shí)通過(guò)以舊換新的方式再次激活城市居民需求，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，不僅擴(kuò)大了其家電消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模，也為冰洗品類(lèi)帶來(lái)了更多新的增長(zhǎng)空間。