二孩經(jīng)濟(jì)刺激新需求 家電企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超3成家庭希望增購(gòu)一臺(tái)洗衣機(jī)。而二孩政策的開(kāi)放以及人們對(duì)家人健康的關(guān)注，二孩經(jīng)濟(jì)成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，眾多企業(yè)開(kāi)始推出滿(mǎn)足大家庭所需要的產(chǎn)品。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月,洗衣機(jī)成為大家電品類(lèi)中除了空調(diào)之外成長(zhǎng)性最搶眼的品類(lèi)，而高端洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)近5成。業(yè)內(nèi)表示，消費(fèi)升級(jí)卻為洗衣機(jī)行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力，超3成家庭希望增購(gòu)一臺(tái)洗衣機(jī)，用戶(hù)對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，大容量、智能化、高端化正在引領(lǐng)著新的消費(fèi)潮流。

洗衣機(jī)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)快速

今年1~8月,洗衣機(jī)是大家電品類(lèi)中除了空調(diào)之外成長(zhǎng)性最搶眼的品類(lèi)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年1~8月,空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)到4008萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)14.2%，零售額為1350億元,同比上升19%;洗衣機(jī)銷(xiāo)量為2097萬(wàn)臺(tái),同比上升0.6%，零售額為406億元,同比增長(zhǎng)6%;冰箱零售量為2177萬(wàn)臺(tái),同比下降2.8%,零售額為596億元,同比上升4.5%。業(yè)內(nèi)表示，洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)不大,但零售額增長(zhǎng)較高,說(shuō)明產(chǎn)品均價(jià)有較大幅度提升。但整體看,洗衣機(jī)市場(chǎng)也只能算溫和增長(zhǎng),主要表現(xiàn)為一二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品在升級(jí),三四線市場(chǎng)更新?lián)Q代,市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

二孩政策刺激新市場(chǎng)需求

但隨著二孩政策的放開(kāi)，越來(lái)越多的家庭在洗衣時(shí)，要求寶寶的衣物和大人衣物分開(kāi)洗滌，以減少交叉感染。在更大容量洗烘等消費(fèi)需求下，精細(xì)分區(qū)的復(fù)式洗衣機(jī)成為新的市場(chǎng)需求。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰表示，二孩政策的放開(kāi)，兒童洗及家人衣物的分類(lèi)洗護(hù)成為新的市場(chǎng)需求，此次推出比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)，并與渠道巨頭蘇寧聯(lián)手，布局高端洗衣機(jī)領(lǐng)域，爭(zhēng)奪二孩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

對(duì)于未來(lái)高端市場(chǎng)，分區(qū)洗衣機(jī)的市場(chǎng)有多大?

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2017年分區(qū)洗衣機(jī)銷(xiāo)量為3.5萬(wàn)臺(tái),2020年可達(dá)到9萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)從今年的3.8億元增長(zhǎng)到10億元。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2017年分區(qū)洗衣機(jī)銷(xiāo)量為3.5萬(wàn)臺(tái),2020年可達(dá)到9萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)從今年的3.8億元增長(zhǎng)到10億元。

雖然今年上半年洗衣機(jī)需求穩(wěn)中向好,但依然有不少不利因素或影響國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)下半年的成長(zhǎng)。其中，主要是原材料價(jià)格上漲,將直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn);其次，是一二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)趨冷的滯后效應(yīng)會(huì)在下半年體現(xiàn)出來(lái)。在品牌方面，各大品牌表現(xiàn)出分化。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上前十名品牌中資和外資各占據(jù)五席。不過(guò)在市場(chǎng)份額上，外資品牌與中國(guó)品牌的差距被拉大，中國(guó)品牌的市場(chǎng)占比從2016年的70%上升到80%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。