人口紅利下的空凈市場 看“蘇飛”星級標準的創(chuàng)新思維

前幾日，突如其來的霧霾天，低下的能見度讓人們從熱情似火、艷陽高照的夏天收回了神，勾起了人們對秋冬季霧霾的擔憂。根據(jù)權威機構調查顯示，今年秋冬霧霾天氣將提前來臨，重污染天氣過程相對提前，影響范圍也更廣。因此，消費者對于空氣凈化器的需求也會進一步增長。

自2010年民用市場的快速升溫，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展可謂突飛猛進。國內大氣環(huán)境質量不容樂觀，人口紅利下的生活品質不斷升級等因素，使得空氣凈化器市場需求量大增，引發(fā)產業(yè)的井噴式發(fā)展。但當前的空凈產品市場發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。“不合格、造假、仿冒、山寨，當前的空凈產品市場魚龍混雜、質量不一，因缺乏統(tǒng)一的強制性檢測標準，不少商家打擦邊球誤導消費者。而對于沒有專業(yè)知識的消費者來說，選擇空凈產品成為了頗為頭疼的事情”飛利浦品牌負責人表示。

針對于這些現(xiàn)象，2015年，國家發(fā)布空凈產品標準，也是2008年以來的首次修訂。新國標重新調整了相關指標，并把CARD、CCM、能效等級、噪聲作為空凈產品的四個核心指標。從規(guī)范空氣凈化器命名、敦促空氣行業(yè)理性發(fā)展等方面發(fā)揮了巨大作用。在這其中，不少知名空凈品牌開始擁抱新國標，穩(wěn)定產品質量、杜絕虛假宣傳、給消費者對于產品的真正認知。

今年8月，蘇寧聯(lián)合威凱、中怡康等多家權威機構，攜手飛利浦等企業(yè)響應國家號召，共同發(fā)布空凈星級標準。蘇寧空凈星級標準的出臺，讓新國標更加細化，讓消費者更容易清晰明了空凈產品的選擇標準?？梢哉f蘇寧空凈星級標準的出臺，推動了空凈產品規(guī)范化進程的加速。

此次飛利浦超級品牌日，也推出了眾多符合空凈七星級標準認證、符合新國標要求的產品，在業(yè)內處于領先地位。

隨著霧霾天氣的逐漸惡化，空氣凈化器作為剛需，不但受到消費者追捧，還成為了商家品牌發(fā)展的新契機。但實際上，需求與供給之間出現(xiàn)的“錯位現(xiàn)象”，不斷沖擊著整個空氣市場，給空凈行業(yè)帶來了不良的影響。在這樣的情況下，蘇寧和飛利浦的此次合作，將給空凈市場起到重要的導向作用。

除了產品創(chuàng)新之外，蘇寧此次還提升了消費者在消費前的體驗感受，強化了消費過程——推出了空凈濾網(wǎng)換新等服務。據(jù)一項調查顯示，如今，空氣凈化器市場已進入后普及期，產品濾網(wǎng)更換成為另一個新的增量市場。飛利浦聯(lián)合蘇寧推出的空凈濾網(wǎng)換芯服務，進一步規(guī)范了空凈產品售前、售中、售后服務，為行業(yè)的發(fā)展樹立了新標桿。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。