7月份電熱水器出口：低價(jià)策略維續(xù)增長

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年7月份電熱水器出口量環(huán)比上升12.3%，增速驚人。單看出口量的增長幅度均會(huì)認(rèn)為前景遼闊，相對(duì)的電熱水器出口金額僅發(fā)生略微增長。通過與去年的出口單價(jià)變動(dòng)差異，我們可以找出原因。同期對(duì)比來看，7月份出口量實(shí)現(xiàn)25%的增速，但出口單價(jià)下滑嚴(yán)重跌破2017年以來最低單價(jià)水平，同期下滑20%以上。

目前，燃?xì)鉄崴髟诔隹诹?、出口額上均已超過電熱水器出口規(guī)模，且單價(jià)水平遠(yuǎn)高于電熱，在出口量和單價(jià)上均不占優(yōu)勢(shì)的情況下，未來電熱水器將退出主導(dǎo)地位，在營收增長方面難度將持續(xù)加大。

因此接下來我們從洲別細(xì)分，探討出口單價(jià)下跌的原因。通過7月份同期對(duì)比增速我們可以看到，僅有大洋洲出口量發(fā)生下滑且下降幅度最大，但出口單價(jià)下滑程度最小接近于0.大洋洲出口量的大幅削減很大程度上與澳大利亞實(shí)施新的進(jìn)口商品GST繳納新政有關(guān)，實(shí)施新政后在澳大利亞營業(yè)額達(dá)到75000美元以上的供應(yīng)商均需要交納GST稅，高額的關(guān)稅打擊了電熱水器供應(yīng)商開發(fā)大洋洲市場(chǎng)的動(dòng)力，因此出口量發(fā)生下滑度較嚴(yán)重。相對(duì)的，北美洲出口量同期增速最快，但出口單價(jià)跌幅最大，與其他四個(gè)大洲表現(xiàn)一致。

因此，我們可以得出以下結(jié)論：一是，電熱水器輝煌不再，出口市場(chǎng)份額上將繼續(xù)被燃熱擠占市場(chǎng)份額，但仍存在一定的市場(chǎng)空間;二是為維持營業(yè)收入的增長，低價(jià)策略將持續(xù)執(zhí)行，電熱企業(yè)將進(jìn)一步壓低出口單價(jià)，通過加大出口量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。