競(jìng)爭(zhēng)再上臺(tái)階:彩電商加速聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)巨頭

互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)、新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)，在一定程度上分薄了傳統(tǒng)彩電品牌的“商業(yè)蛋糕”，傳統(tǒng)廠商進(jìn)行回應(yīng)，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)電視供應(yīng)鏈端劣勢(shì)的顯現(xiàn)、傳統(tǒng)廠商的“覺(jué)醒”，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下一階段。

7月3日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥(niǎo)與騰訊簽訂股權(quán)合作合同，騰訊注資雷鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，獲得16.67%的股權(quán)，一舉成為雷鳥(niǎo)第二大股東。7月5日下午，TCL雷鳥(niǎo)與騰訊召開(kāi)投資暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步對(duì)此次股權(quán)合作的內(nèi)容進(jìn)行說(shuō)明。

據(jù)雷鳥(niǎo)CEO郭彤介紹，雷鳥(niǎo)引入騰訊戰(zhàn)略投資后，資本基礎(chǔ)進(jìn)一步被夯實(shí)，并將與騰訊開(kāi)展多維度的戰(zhàn)略合作，圍繞電視大屏各類(lèi)家庭娛樂(lè)場(chǎng)景提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值。未來(lái)，雷鳥(niǎo)與騰訊將在內(nèi)容聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、會(huì)員整合營(yíng)銷(xiāo)、大劇營(yíng)銷(xiāo)、品牌聯(lián)合推廣、銷(xiāo)售渠道導(dǎo)流等方面進(jìn)行深度合作。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極投資互聯(lián)網(wǎng)電視，騰訊除投資雷鳥(niǎo)外，還投資了酷開(kāi)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)微鯨，而另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也投資了微鯨，視頻行業(yè)巨頭之一愛(ài)奇藝則出資1.5億元投資酷開(kāi)占股5%，可以說(shuō)當(dāng)前國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)”和“傳統(tǒng)”，而更加講求供應(yīng)鏈、內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)、資金等一般要素。正如郭彤所說(shuō)，市場(chǎng)回歸要素競(jìng)爭(zhēng)，“不是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廠商說(shuō)自己是互聯(lián)網(wǎng)品牌，就代表著一定好，一定便宜;不是說(shuō)老牌廠商就沒(méi)有新銳的用戶運(yùn)營(yíng)能力”，“大家已經(jīng)度過(guò)了上半場(chǎng)的掙扎、學(xué)習(xí)階段，都更為成熟了”。穩(wěn)固的供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、用戶、資金等要素更緊密整合，才是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不可缺少的要素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。