政策市場雙層擠壓 電視盒子即將成為歷史

2015年，智能電視銷量在持續(xù)上升，而互聯(lián)網(wǎng)機頂盒卻在持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)OTT盒子市場規(guī)模是1213萬臺，同比下降了6.7%。

業(yè)內人士預計，2016年這種趨勢還將繼續(xù)加劇。一兩年前還有觀點認為，盒子將對智能電視形成較大沖擊，但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，智能電視發(fā)展迅猛，而電視盒子表現(xiàn)平平，智能電視已經(jīng)對盒子形成了全面碾壓。

智能電視瘋狂襲來 新老品牌齊發(fā)力

2015年對于彩電業(yè)來說，可謂舉步維艱。相關檢測機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業(yè)仍然保持正增長。

2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%，而智能電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達到1.05億。

去年，是智能電視大發(fā)展的一年，79個電視品牌將本已沉寂的老產(chǎn)業(yè)攪動的風生水起，價格戰(zhàn)此起彼伏，生態(tài)戰(zhàn)也已經(jīng)出現(xiàn)，甚至誕生了樂視這樣的能夠撬動傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生態(tài)型選手。

電視的選購標準逐漸變得全面多樣化，目前電視產(chǎn)品的外觀有了很大的創(chuàng)新，已經(jīng)從以前的黑大丑，變成了一件藝術品。

再者，隨著分體式電視的出現(xiàn)，電視的音效已經(jīng)和以前不可同日而語，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌帶來風起云涌的內容比拼，從電影電視到體育新聞，甚至包括1080P以及4K片源，電視自帶的內容已經(jīng)相當豐富。

廣電強力整頓 電視盒子“名存實亡”

2015年11月，廣電總局公布了81個第三方非法應用，風云直播、喜馬拉雅、泰捷視頻、可可電視等應用紛紛上榜。

禁令發(fā)布后，優(yōu)酷土豆、泰捷視頻等應用提供商均將APP下架。而以天貓魔盒為首的搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的電視盒子在第一時間作出反應，在11月15日前對系統(tǒng)進行升級。

“作為行業(yè)領軍企業(yè)，我們一直嚴格遵守國家廣電總局和其他相關部門的法律法規(guī)，積極配合包括國家廣電總局在內的相關領導單位針對機頂盒行業(yè)的相關管理。”天貓魔盒在11月14日對用戶的公告中表示，而其系統(tǒng)升級的直接結果就是81個非法應用全部遭屏蔽。

天貓魔盒在公告中表示，升級后天貓魔盒自帶的免費綜藝、TBO天貓影院、電視淘寶、游戲、少兒教育、優(yōu)酷土豆等服務可以正常使用。由于市面上電視盒子約70%使用的都是阿里的YunOS系統(tǒng)，因而這批盒子受到的影響最明顯。

事實上，近幾年電視盒子的蓬勃發(fā)展，廣電總局早在五年前就注意到了電視盒子。2011年10月，廣電總局正式下發(fā)181號文，首次針對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提出監(jiān)管意見，要求“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務和內容服務平臺采用牌照管理，因電視盒子也接入到電視機，因而181號文同樣也適用于電視盒子。

三年之后，廣電總局提出更具體的監(jiān)管措施。2014年6月，廣電總局發(fā)文要求，所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能，未經(jīng)批準的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

今年7月，廣電總局明確要求互聯(lián)網(wǎng)電視7大牌照方針對互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)存的違規(guī)現(xiàn)象及時整改，否則吊銷互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照。

據(jù)了解，廣電總局發(fā)放的7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括CNTV、華數(shù)傳媒、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺，目前市場合法合規(guī)的電視盒子均與上述牌照商有合作關系。

這次大整改也讓電視盒子進入了“閹割”時代，從前的盒子無廣告，可以收看比電視更多的節(jié)目，第三方應用齊全，而如今APP紛紛下架，讓從前的優(yōu)勢不再。

生存環(huán)境惡劣 電視盒或永久消失

因政策的一聲令下，電視盒子大批APP下架，對于用戶來說，它已經(jīng)不能滿足當初用戶購買時的需求，被閹割后的電視盒子面對內容日益強大的智能電視，更是一無還擊之力。

當初廠商發(fā)行盒子，是為了推廣智能電視，電視盒子增加了用戶對電視的依賴，同時為智能電視未來做大做強埋下了伏筆，而今盒子的風頭日下，再加上功能的閹割，令廠商無法施展拳腳。

對于內容廠商與應用廠商來說，他們追求的是終端的覆蓋，并不關注載體是盒子還是電視，盒子與電視都是其輸出渠道，穩(wěn)定廣泛輸出內容就可以了，而單一依靠盒子嚴重限制了用戶大屏視頻、大屏游戲的體驗。

對于新興電視品牌商來說，前期，盒子可以成為市場的先導產(chǎn)品，如樂視和小米用盒子快速的切入市場，并形成品牌概念，但是在后期，智能電視終端的利潤值還有競爭排他性都遠高于盒子。盒子必然會成為過渡后的遺棄物。

兩層結合來看的話，盒子已經(jīng)是無原來盛行的意義，同時生存環(huán)境日益惡劣，雪上加霜的電視盒子未來將失去發(fā)展支撐。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。