海爾整合GE家電：志在必得的背后

2016年1月15日，海爾對外宣布，由海爾控股41%的青島海爾股份有限公司(SH600690，以下簡稱青島海爾)將整合通用電氣的家電業(yè)務(以下簡稱GE家電)，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現(xiàn)金對價。此時，離GE宣布終止伊萊克斯并購GE家電業(yè)務不過40多天時間。54億美元的交易額，在40余天即達成合作，這顯示出海爾整合GE家電志在必得的決心。

當然，40余天達成合作，如此神速的基礎(chǔ)是，所有合作操作都是以原有的與伊萊克斯達成的并購條款基礎(chǔ)上進行的。唯一變化的是并購價格——伊萊克斯的并購價是以GE家電2014年的贏利情況為基礎(chǔ)計算，而海爾的并購價格是以GE家電2015年的贏利情況為基礎(chǔ)計算。據(jù)知情人士透露，得益于GE在2012年為GE家電業(yè)務投資10億美元做研發(fā)，加上大宗原材料的下降，2015年，GE家電業(yè)務的利潤得以大幅提升。

這當然只是操作層面的原因，實際上，志在必得的決心后面，是GE家電業(yè)務對海爾的重要性。我們看到，海爾一直致力于成為全球領(lǐng)先的家電品牌，那么，北美是海爾必須攻克的市場。公開資料顯示，GE家電在美國5個州擁有9家工廠，并擁有世界一流的物流和分銷能力以及美國市場強大的零售網(wǎng)絡關(guān)系。該公司擁有約12000名員工，其中96%在美國。毫無疑問，這次整合GE家電是海爾擴大其在美業(yè)務的一項重要投資，將使海爾在西方市場的業(yè)務增長提速。此外，我們還應該看到，GE家電業(yè)務中，有三分之一是廚房電器業(yè)務，這無疑能夠與海爾以大家電品類為主的業(yè)務現(xiàn)狀形成攜同和互補。正如青島海爾股份有限公司董事長梁海山所說：“此次聯(lián)盟將給雙方帶來很多共贏。青島海爾和GE家電業(yè)務在品牌、市場、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應鏈和質(zhì)量管理領(lǐng)域高度互補。雙方的合作將進一步提升海爾和GE的品牌。”

將GE家電收入麾下，給海爾成為全球領(lǐng)先的家電品牌提供了強有力的支撐。如果做好協(xié)同，此項收購將如一聲“芝麻開門”，為海爾呈現(xiàn)完全不同的未來。

當然，我們還應該注意到，與GE的合作，海爾對標的絕對不僅僅是家電業(yè)務。在海爾對外宣布的新聞稿中，有這樣一段文字：“海爾集團與通用電氣(紐交所：GE)將在全球范圍內(nèi)合作，共同在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、先進制造領(lǐng)域提升雙方企業(yè)的競爭力。”這里提到的“全球范圍內(nèi)的合作”內(nèi)容，全部是家電以外的合作。未來，海爾與GE攜手，會開創(chuàng)怎樣的格局?我們有無限想象的空間。

但是，正如知情人士所說：“并購本身沒有那么復雜，如何做好才是真正的挑戰(zhàn)。”在這點上，我們也應該看到，海爾是中國最具海外并購能力的企業(yè)之一。之前并購日本的三洋和新西蘭的斐雪派克，都為海爾積累了大量的海外并購經(jīng)驗。而據(jù)了解，這也正是GE肯于把家電業(yè)務“嫁給”海爾的重要原因之一。據(jù)知情人士透露，海爾早已著手研究并購以后的協(xié)同方案。雙方對外發(fā)布的新聞中明確：“GE家電總部仍將保留在美國肯塔基州的路易斯維爾，并繼續(xù)獨立運營。”據(jù)了解，GE家電現(xiàn)在擁有管理人員110多名，其中包括1名韓國人和2名中國人，這個管理團隊將繼續(xù)引領(lǐng)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向和業(yè)務經(jīng)營。

“中國家電業(yè)發(fā)展到今天，‘海外并購’正在成為中國家電企業(yè)不可回避要面對的問題和向前向上發(fā)展的必由之路。我們贊賞、支持海爾這樣的海外并購舉動，它不但為企業(yè)自身更好、更快、更強地發(fā)展提供了更多可能性，也為整個中國家電業(yè)做出了示范和榜樣。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。