國產(chǎn)空調(diào)殺價虧損舉報 大金在中國卻營業(yè)雙增

2014/15的空調(diào)價格戰(zhàn)，對整個空調(diào)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。龍頭企業(yè)的格力電器、美的集團2016開年就學(xué)術(shù)打假舉報互撕，引來業(yè)界關(guān)注，而諸如海信科龍、春蘭、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)也遭遇了業(yè)績下滑，部分所在上市公司甚至從盈利轉(zhuǎn)虧損，日系的松下空調(diào)在2015第三財季報告中亦稱，公司在中國市場的空調(diào)產(chǎn)品和冷熱空調(diào)設(shè)備銷售減少。

但是，另外一家日系空調(diào)品牌大金最新公布的2015年第三財季報告卻顯示了不一樣的市況。大金工業(yè)（DAIKIN）于最新財報中稱，受惠住宅多聯(lián)式空調(diào)等主力產(chǎn)品的銷售額增長，公司在中國市場的營業(yè)收入和營業(yè)利潤均同比上年同期增長。

因此，在2015年的中國家用空調(diào)市場價格戰(zhàn)中，除了美的空調(diào)營收去年上半年微增長3%，創(chuàng)維空調(diào)這類新入場的以及一些中央空調(diào)企業(yè)附帶著做家用空調(diào)的品牌，大金空調(diào)算是當前中國家用空調(diào)市場上難得一見的營業(yè)收入和營業(yè)利潤雙增長品牌。

關(guān)鍵在于，大金是日系品牌，這又和同屬日系的松下空調(diào)在華慘淡銷售業(yè)績形成了鮮明對比。

大金空調(diào)為什么獨獨能在這場聲勢浩大的中國空調(diào)價格戰(zhàn)中不受沖擊，在2015年4~12月份的第三財季報告中，大金關(guān)于中國市場的描述是這樣的：中國市場景氣度減速，業(yè)界需求比上年同期下降，公司第三財季在中國市場的營業(yè)收入同比上升，得益于街道、社區(qū)等為中心的專賣店零售網(wǎng)絡(luò)銷售擴大。

在空調(diào)事業(yè)生產(chǎn)基地方面，不管是與格力、美的，還是和松下相比，大金空調(diào)在華產(chǎn)能并沒有特別強勢之處。大金空調(diào)中國官網(wǎng)信息顯示，該公司在上海、惠州、蘇州分別有三家生產(chǎn)基地，另外在蘇州、西安還有制冷、機電設(shè)備、壓縮機等基地。

在華銷售渠道是大金空調(diào)的一個特別之處。據(jù)家電網(wǎng)了解，大金空調(diào)在中國市場的街道、社區(qū)專賣店高達數(shù)萬家，是大金空調(diào)從中國大都市市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)地方城市的最大動力。

在中國市場，大金空調(diào)并無過多輿論話題。2015年唯一算是大事件的，要數(shù)大金（中國）投資有限公司在中國官網(wǎng)辟謠關(guān)于“大金空調(diào)是格力代工”為不實信息的聲明。

大金在2015年11月4日的這份聲明中說：近期，有謠言稱“大金空調(diào)是格力代工”，就此特別聲明：大金在中國銷售的所有空調(diào)產(chǎn)品所需的核心技術(shù)及部件均由大金自行研發(fā)、生產(chǎn)。所有空調(diào)整機也均由大金在上海、蘇州兩大工廠獨立生產(chǎn)。

大金工業(yè)2014財年（2014年4月份~2015年3月份）報告，該公司中國區(qū)的營收總額為3533.76億日元（約合201億元人民幣），2013財年為3228.83億日元，中國區(qū)是大金全球第三大市場，營收比重為18.44%，僅次于日本和美國。

一位家電行業(yè)分析人士指出，如果說創(chuàng)維空調(diào)是因為剛剛進入空調(diào)業(yè)，體量小產(chǎn)品少，受空調(diào)價格戰(zhàn)的影響不大還可以理解，那么大金空調(diào)在中國市場經(jīng)營多年，算是老牌子，這家日系空調(diào)品牌在去年中國空調(diào)市場殺價之風肆虐的情況下，還能實現(xiàn)營收和利潤的雙增長，的確是一件值得中國空調(diào)企業(yè)反思的事；這至少說明，中國消費者在國產(chǎn)空調(diào)品牌忙著打價格戰(zhàn)、忙著口水戰(zhàn)爭吵的時候，并沒有選擇價格更低的空調(diào)，反而是選擇購買沒有高調(diào)宣傳要打價格戰(zhàn)的大金，國內(nèi)用戶對家電產(chǎn)品的消費觀念明顯已經(jīng)大不同以往。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。