HDR下的畫質(zhì)暗戰(zhàn)，彩電巨頭皇冠上的新明珠

硬件升級(jí)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容豐富

大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在宣傳自身的內(nèi)容特色時(shí)，習(xí)慣以10萬計(jì)的影視、綜藝、體育等內(nèi)容來吸引用戶。但實(shí)際上，就4K超高清影視劇、體育等內(nèi)容而言，還是捉襟見肘。

這兩年，伴隨著4K超高清電視機(jī)的普及，包括索尼、三星、TCL在內(nèi)的企業(yè)對(duì)內(nèi)容的跟進(jìn)在加速。比如索尼（SONY），擁有自己的索尼影業(yè)（包括哥倫比亞影業(yè)公司），TCL在美國冠名好萊塢中國大劇院，去年多部好萊塢大片宣傳中均有該公司身影，三星則和一些美國電視節(jié)目?jī)?nèi)容制造商關(guān)系緊密。

因此，相比于前兩年互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)掀起的內(nèi)容取代硬件價(jià)格大戰(zhàn)，當(dāng)前硬件新技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作反而成為業(yè)內(nèi)主流。正是4K電視的崛起，使得上游的影視劇、體育、綜藝節(jié)目制作向4K超高清拍攝、直播靠齊。

從長遠(yuǎn)而言，未來10萬+的4K影視劇內(nèi)容是遲早的事，隨著時(shí)間的累積，該有的大家都會(huì)有。但是，僅僅有4K內(nèi)容并不足夠滿足彩電企業(yè)高端差異化的需求，向高端轉(zhuǎn)型不只是運(yùn)用一個(gè)新技術(shù)的事，因?yàn)楦叨丝蛻舻奶籼奘菢O其苛刻的，除了開發(fā)新技術(shù)，彩電廠商還需要把4K影視內(nèi)容和硬件適配化，將畫質(zhì)更完美地呈現(xiàn)在用戶眼前。所以，對(duì)于中國彩電行業(yè)來說，現(xiàn)在依舊是一個(gè)為未來內(nèi)容而服務(wù)的硬件爆發(fā)時(shí)代。

2015年初，我們看到了曲面液晶電視和超薄液晶電視的爭(zhēng)論，2015下半年，我們看到了OLED和激光電視的爭(zhēng)論，2016年初，我們又看到了量子電視成為彩電主流顯示技術(shù)之一。

彩電差異化時(shí)代的共同目標(biāo)

在不少人看來，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的價(jià)格戰(zhàn)和老牌廠商的硬件價(jià)值戰(zhàn)、老牌電視廠商之間的主流顯示技術(shù)戰(zhàn)，彩電行業(yè)總是有著很多路線之爭(zhēng)，大家都在強(qiáng)調(diào)自己和別人的不同之處。但在2016CES上，包括中國、韓國、日本等國家的眾多世界主流彩電企業(yè)卻做了一件難以想象的協(xié)同之事——HDR。

在口水戰(zhàn)不斷的彩電行業(yè)，市場(chǎng)低迷，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各大廠商都在力求差異化技術(shù)、差異化產(chǎn)品、做差異化的用戶群，想要大家都認(rèn)可并且共同推廣的新技術(shù)，自然是一件很罕見的事。

公開資料顯示，HDR（High-DynamicRange），又稱“高動(dòng)態(tài)范圍圖像”，可同時(shí)容納亮部和暗部細(xì)節(jié)。搭載了HDR技術(shù)的彩電，可以顯著提升畫面顯示對(duì)比度和色彩范圍，畫面中明亮的部分會(huì)更清晰，暗處的部分會(huì)更有深度，看上去層次分明，色彩精度的提升也讓顏色看起來更純粹和明亮。

畫質(zhì)決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

要說HDR的聲名鵲起，一個(gè)是技術(shù)派的索尼，一個(gè)是最大的三星。先來看索尼，雖然索尼電視現(xiàn)在的銷售表現(xiàn)和中國企業(yè)相比，要弱化很多，但是索粉們所青睞的索尼工藝和技術(shù)派形象，依舊深入人心。

索尼的HDR，以4K迅銳圖像處理引擎PRO技術(shù)、特麗魅彩顯示技術(shù)和精銳光控PRO技術(shù)作為輔助支持。據(jù)家電網(wǎng)了解，這兩年索尼電視業(yè)務(wù)改革，為了盈利專注4K高端彩電市場(chǎng)，所以索尼的HDR電視，一個(gè)是集中大尺寸產(chǎn)品線，一個(gè)是集中在高端、高價(jià)、高規(guī)格上。

所以在富裕階層的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，索尼的品質(zhì)形象其實(shí)并沒有落差很大。這也是為何索尼把推廣HDR作為一個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)檫@是索尼在高端市場(chǎng)和三星、LG、TCL等中韓對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

接下來，我們來看看三星。按照三星CES2016上的描述，支持HDR技術(shù)的全新SUHDTV，最高亮度達(dá)到1000nit（尼特），可創(chuàng)造出更強(qiáng)烈的明暗畫面反差以及更鮮艷亮麗的色彩質(zhì)感。

上文我們提到，三星電視和內(nèi)容運(yùn)營商的關(guān)系很緊密，4K視頻串流，三星和YouTube、Netflix等內(nèi)容提供商合作加深，三星還在準(zhǔn)備UHDBlu-ray播放器，將支持播放HDR視頻，并配合電視上的量子技術(shù)。

業(yè)內(nèi)人士稱，HDR技術(shù)意義在于提供了以畫質(zhì)為核心的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，畫質(zhì)才是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的根本，UHD聯(lián)盟宣布以HDR為核心評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的高端UHD認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)--"UltraHDPremium"，這無疑會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來示范作用，帶動(dòng)HDR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的快速發(fā)展。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，三星彩電今年關(guān)鍵詞大概率有HDR一席之地，美國網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商YOUTUBE、Netflix以及Amazon都已承諾將支持HDR視頻節(jié)目，而美國市場(chǎng)是三星電視全球業(yè)務(wù)的重中之重。

全生態(tài)HDR解決方案

雖然大家都有HDR技術(shù)了，但是HDR端到端的一套完整解決方案卻并不同。主要的難點(diǎn)還有芯片端和顯示端，目前上游芯片供應(yīng)商，比如芯片供應(yīng)商瑞昱半導(dǎo)體已經(jīng)推出了能夠進(jìn)行HDR10解碼的集成芯片。

中國彩電企業(yè)中，針對(duì)HDR系統(tǒng)解決方案，TCL全生態(tài)HDR值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，這是一個(gè)可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、硬件、軟件全面滿足HDR標(biāo)準(zhǔn)的完整HDR解決方案，可以令用戶實(shí)時(shí)觀看到HDR標(biāo)準(zhǔn)的畫質(zhì)效果。

比如在內(nèi)容上，TCL與好萊塢深度合作，通過全球播平臺(tái)及時(shí)上線HDR視頻資源，另一方面也可以把普通內(nèi)容轉(zhuǎn)換成HDR標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，滿足用戶實(shí)時(shí)觀看需求。在硬件技術(shù)上，全程4KHDR技術(shù)需要在接口、芯片、背光、屏體四方面均達(dá)到要求。在軟件上，該公司擁有三項(xiàng)核心技術(shù)專利的HDR實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)將SDR（普通畫質(zhì)）實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換成HDR畫質(zhì)的圖像增強(qiáng)算法。

有鑒于三星、索尼等巨頭的做法，與HDR搭配也需要更高端的屏、畫質(zhì)處理和顯示技術(shù)。用TCL多媒體副總裁王汝林的話說，HDR是一場(chǎng)革命，因?yàn)镠DR的整個(gè)拍攝、傳輸、展現(xiàn)技術(shù)都是全新的標(biāo)準(zhǔn)，這給用戶帶來完全不同的視聽感，HDR應(yīng)該是2016年最重要的一個(gè)技術(shù)，它很重要的一個(gè)特點(diǎn)是在對(duì)比度上表現(xiàn)非常好。

據(jù)家電網(wǎng)了解到，在2016春節(jié)彩電銷售期間，TCL很可能先于國內(nèi)外同行上市銷售升級(jí)版的全線HDR中高端產(chǎn)品，屆時(shí)消費(fèi)者可至賣場(chǎng)親自體驗(yàn)系統(tǒng)升級(jí)后的HDR產(chǎn)品。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司ABIResearch的預(yù)測(cè)，2020年，約70%的4K超高清電視機(jī)將支持如高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）、更廣色域、高幀頻和沉浸式音頻等新技術(shù)。而IHS公司則預(yù)測(cè)，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預(yù)計(jì)為290萬臺(tái)，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到3260萬臺(tái)。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，不少支持HDR技術(shù)的電視機(jī)已經(jīng)先行進(jìn)入市場(chǎng)，兼容HDR的電視劇和電影也已經(jīng)可供在線觀看，具備HDR功能的超清藍(lán)光碟盤也即將面市，美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）不久前也宣稱，將對(duì)高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）兼容視頻顯示器著手進(jìn)行行業(yè)定義。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。